BRAND PROMOTION WORK

/ 成都醫學城超級IP吉祥物整合策劃設計


項目名稱:成都國際醫學城

服務單位:費思道品牌整合設計
服務內容:品牌策劃+超級IP系統設計



 

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| 成都國際醫學城品牌超級IP基因系統 |

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牌名稱:成都國際醫學城

品牌類別:人類生命健康產業鏈平臺(三醫平臺)

品牌價值:對人類生命健康賦能

品牌情感:健康  快樂

品牌性格:可愛近人

品牌風格:科技AI

品牌理念:幫助人類譜寫健康未來

 



 

項目背景 |
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Project background

 

成都國際醫學城規劃總面積65平方公里,

是成都市政府重點打造的項目,

是千億級醫學城、

國家健康管理產業示范區 、

國際醫療旅游目的地、

中國五大醫學城之一 。

聚集全世界最頂端的醫學科研機構、人才,
助力科研成果商業轉化

助力產業鏈上各項目投、融資運營,
實現從醫學科研藥物、臨床治療的全產業鏈運營,
是對醫學、醫藥、醫療全產業鏈的整合及運營平臺。


 

成都醫學城本質 |
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Essence of Chengdu Medical City

 

成都醫學城絕不僅僅是

打造三醫(醫療、醫學、醫藥)全產業鏈整合及運營平臺,

那只是TA的顯性價值,

TA 還有著最為內質的東西

成都醫學城以關愛人類生命健康為目的,

發展生命健康產業鏈,

用“三醫”賦能人類天使般的關愛,

人格化形象如同“醫學天使”一般。

 

IP定位 |
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IP positioning

 

成都醫學城超級IP作為成都醫學城的代言者,

TA應該承載成都醫學城的氣質。

 

成都醫學城的戰略目標是行業領頭,

TA基本的前沿領先的國際氣質需要超級IP來呈現。

 

成都醫學城是三醫平臺,

為了人類健康不斷地革新生命科技

超級IP應該具備生命科技的屬性。

 

成都是世界名城——舉世聞名

成都醫學城是成都面向世界的一張名片,

 

成都醫學城的超級IP也需要展現出“舉世聞名”。
 

成都醫學城超級IP是連接

大眾對成都醫學城的基本認知的橋梁

是用于與大眾視覺溝通的介質

承載著成都醫學城的人文、精神。

可愛近人是視覺溝通最好的觸點。

 

前沿領先、生命科技、舉世聞名、可愛近人的IP,

正符合“醫學天使”的人格化形象

 

IP人格體選擇
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IP personality selection

 

四川省最珍貴和最具特色的動物有:

大熊貓、金絲猴、牛羚、綠尾虹雉、

蘇門羚、黑鸛、云豹、雪豹等,

在這些動物中,

大熊貓萌呆、可愛、可親的氣質,

 

具有廣泛的國際認知和最廣泛的親和力

《功夫熊貓》早已打開了國際市場

大熊貓一直就走在時代的前沿

擁有著強悍的生命力,

健康的代名詞。

把大熊貓作為前沿科技和生命科技的代言者是最合適的。

大熊貓作為成都醫學城的IP形象,

是最好的選擇。

 

IP升華
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IP sublimation

 

超級IP的人格化形象有生命,超級IP也應該有自己的“生命

熊貓→800萬年前的特種→頑強的生命力→受人類保護→感恩人類→來到醫學城三醫中心→將800萬年儲存的智慧與知識放入AI技術中→醫學天使誕生→全力幫助人類健康譜寫未來


 

IP視覺印記|
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IP visual mark

 

超級IP作為成都醫學城的超級視覺印記

TA的外形應該是有很高的辨識度

有屬于自己的獨有特色,能形成觸點

引發觀者的觸動,形成共鳴

所以TA的外形應該具備國際前沿科技、

生命科技載體的科技感和醫學感,

作為成都醫學城的代言者,

應該與其有關聯感。

 

科技感:整體是具備人工智能(AI)的高科技形象,佩戴高精尖的電子分析眼,能自主分析、自我進化,為人類謀福利而創新。色彩以藍色為主

醫學感:整體配色用藍白兩色,潔凈明亮、一塵不染的從醫者

關聯感:腹部用成都醫學城的LOGO點明身份

 

 

IP主形象|
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IP main image

服務:品牌策略、IP策略、品牌吉祥物基因系統、吉祥物故事、視覺系統
客戶:成都醫學城
藝術總監:尹洪波

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